Вчера ехал домой и увидел, что почти все заправки, которые работали неделю назад-не работают. Отстояв очередь 40 минут, чтобы получить свои 20 литров, подумал о том, что мотивации ездить на машине-нету.
Большинство людей сейчас стараются делать минимальное количество телодвижений и если есть возможность, стараются решать вопросы дистанционно.
При сохранении тренда, локальный офлайн бизнес, который выбрал локацию в рамках 15 минут перешей прогулки от своего клиента-будут в "дамках", ведь у него всё меньше мотивации покидать свой район.Тот, кто рассчитывал на "к нам можно доехать за 20 мин" увидит значительное падение трафика и роста стоимости лидогенерации. Так что готовимся к очередному витку повышения цен на ВСЁ.
Густонаселенные районы дают шанс на выживание даже при полном отключении интернета и связи. Поэтому, если вы выбираете локацию, лучше брать дороже, но поближе к тем, кто платит зарплату-т.е. клиентам.
Выход:
Усилить давление на локальный маркетинг и снижать бюджеты на большое покрытие, не распыляться. Это могут быть активные промоутеры, рекламы в доме, домовые чаты, местные сообщества, растяжки, баннеры и тд-большинство из этого мусор с низкой конверсией, но за неимением ружья, нужно доставать рогатку, а если и ее нет, ну так берите камни и палки, и кидайте как можно дальше.
А если вы далеко?
Садиться за мозговой штурм и не выходить оттуда, пока не придумаете как сделать так, чтобы у клиента оставалась мотивация ездить к вам к чёрту на куличках. Одна из таких сильных мотиваций- создание сообщества, места и событий для группы людей, связанных с вашим местом. За этим трендом будущее во всем мире, даже там, где нет очередей на заправках.
