«За каким хером я вперлась в участие в этой блядской премии?» — стонала я про себя.
28 апреля 2025 года. Через 38 минут у меня начнётся онлайн защита нашего агентского проекта перед жюри одной из крупнейших премий страны в области рекламы. В судьях - 20 человек, которые отвечают за PR крупнейших брендов России. Меня тошнит от нервов и кортизола. Я сижу на полу в туалете, глотаю горькую слюну и ругаю себя:
- Успокойся, слышишь меня? Это всего лишь какая-то сранная премия. Это ничего не значит. Ничего. У тебя своё агентство с таким пулом клиентов, которому позавидует даже крупный сетевик. К тебе приходят гиганты индустрии по рекомендации. Тебя уже знают, понимаешь? Ты можешь вообще не прийти на эту защиту, и тебе ничего за это не будет. Ничего. Успокойся. Дыши. Дыши. Не нервничай.
Строго говоря, у меня были поводы нервничать. За участие в этой премии я отвалила нехилую сумму. Куратор, которого я наняла тоже за немаленькие деньги, должен был помочь мне с заявкой и подготовкой. Он сказал:
- У вас нет яркой креативной идеи.
- У меня есть яркий системный маркетинг в этом проекте. Мы за три копейки сделали то, что другие агентства делают для своих клиентов за миллионы – отвечала я ровно, а внутри продолжала задорно кататься на нарциссических качелях
Через 58 минут я закончила защиту своего некреативного проекта, и меня наконец-таки вырвало. Потом я лежала в горячей ванне, укутанная старенькой Мишкиной пелёнкой, и думала: «Окупится ли это всё?»
Этот же вопрос я задавала себе, когда стояла на сцене вместе со счастливым Клиентом и держала в руках статуэтку. Мы выиграли у МТС, S7, Discovery… И это только среди тех, кто вошёл в шорт-лист. В лонг-листе было 11 компаний, а подалось на премию 32. Может, больше — я не помню.
То, что у этой истории есть шанс окупиться, я поняла только осенью, на 24-м этаже одной из башен Москва-Сити. И участие в этой премии действительно окупилось… правда вот только сейчас, в апреле 2026 года.
На самом деле эта история вообще не про сроки окупаемости.
А про то, что я всегда, блин, всю свою профессиональную жизнь стою на стороне системного, техничного маркетинга, а жизнь зачем-то всё время ставит напротив креатив, яркие идеи и «так делает весь рынок». Я не хочу это противостояния, клянусь вам. Но оно само (с). А ещё это история про мою баранью упёртость, помноженную на парализующий страх упущенных возможностей.
Сегодня, 15 апреля 2026 года, я опять сижу на полу в туалете. Горькая слюна. Кортизол толчками поднимает мне давление. Я снова, как и год назад, стою перед выбором: идти ли мне в нервные события с непонятной окупаемостью, или в этот раз можно пожалеть себя?
Если вам интересно, что это за события, при чём здесь Николай Картозия и можно ли найти мужика с помощью маркетинговых инструментов, — не отписывайтесь от моего канала. Даже несмотря на то, что я молчала целый год и вы уже забыли, кто я такая.
Я вернулась.
Привет!
32
18
6
3
1April 16, 2026 314 3
