Сегодня массовая болезнь тех, кто рассказывает о себе — ты должен быть обязательно суперособенным в увлечениях.
Недостаточно просто читать книги. И даже плохо похвалить Пушкина или Толстого. Книги должны быть «умными» , но такими, о которых никто не слышал.
Недостаточно просто правильно питаться. Нужно найти место, где официанты — дедушки-серферы , а сидите вы на досках и едите акулий глаз.
Посмотрел «Слово пацана» — ты нормис.
Читаешь Пелевина — ты нормис.
Ходишь на йогу и пьешь матчу — ты нормис.
Тебе нравится Гарри Поттер — ты нормис, олдфаг и редфлаг.
Я, честно, вообще не считаю зашкварным любить то, что нравится многим.
На мой взгляд, стремление быть нишевыми становится серьезной социальной проблемой.
Люди отказываются от того, что им может быть интересно, просто потому, что это
делает их обычными, а быть обычными — это фу.
Самое забавное, что настоящая нишевость никогда не пыталась быть нишевой.
Рей Кавакубо не создавала Comme des Garçons, чтобы стать любимицей интеллектуалов.
Маржела не исчезал из публичного пространства ради ореола загадочности.
Они просто делали то, что считали правильным.
Особенными их сделало время, а не желание выглядеть особенными.
Бренды быстро поняли, что желание выделяться можно монетизировать
Поэтому сегодня они продают не столько вещи, сколько ощущение принадлежности к маленькому клубу «тех, кто шарит в этой теме».
Самая нишевая вещь сегодня — вообще перестать думать о том, насколько нишевым ты выглядишь.
Носить то, что тебе по кайфу. Слушать то, что трогает твою душу. Ходить, куда хочется — хоть в заведения со звездами Мишлен, хоть в Мак, хоть в Узбечку.
Не потому, что это поможет собрать очередную идентичность. А потому, что она уже есть.
Ездить куда-то, где тебе хорошо, а не за контентом. Не переться в Лаос ради красивого названия, а в сотый раз съездить в Рим 😉
Не купить модного хуяки-макаяки, а выбрать удобные труселя — и на пляж. Свобода от общественного мнения — вот что делает личность личностью.
