Дарк сошал - новый медиаканал коммуникаций
С таким заголовком я к вам пришла. Когда дарк сошал стал вставать в рекламные кампании моих коллег, когда об этом стали говорить на конференциях и делать об этом презентации, я поняла, что пора и вам рассказать.
Dark social - "скрытые социальные коммуникации", это когда мы рилсы в личке пересылаем, это когда ссылки в общих чатах кидаем, это когда мы репостим сообщение из тележки.
Все началось с того, что меняются паттерны поведения у нового поколения, социальные сети лишили их приватности. Теперь мы вместе с ними тоже реже стали ставить лайки и писать комментарии. И все чаще молча пересылаем контент друг другу все в личке или в закрытых чатах. Мы дожили до этого момента, что официальные реакции на контент все хуже отражают реальное влияние.
Что это значит для брендов:
• делаем контент, который захочется переслать
• в коммуникации опираемся на сюжет, который уже кому-то будет знаком
• перестаем обращать пристальное внимание на количество лайков
Большую презентацию от коллег ищите тут в комментариях
#дарксошал #darksocial #smm
@beletskytrends
