Я буду говорить исключительно о контенте, который должен или научить, или объяснить, или подсказать. Сюда попадёт и статья с анализом рынка, и лекция по правильному питанию, и видео, как поменять лампочку в машине. Разборы, исследования, часть подкастов, инструкции, внутреннее и внешнее обучение.
Я буду говорить о нижних 90% потребителей. Верхний дециль живёт по своим законам.
Тезис №1: корпорации голосуют рублём за ИИ-контент
Оставим в стороне очевидный FAANG.
Сбер разрабатывает ИИ-наставника на базе GigaChat для менеджеров по продажам.
Учи.ру использует ИИ для адаптивного обучения школьников, отслеживая ошибки и время в реальном времени.
Salesforce интегрирует ИИ-агентов в платформу для персонализированного обучения продажам и комплаенсу.
Это результаты беглого поиска.
Тезис №2: люди привыкают потреблять контент через ИИ
Пост Андрея Анищенко (создатель Скилбокса):
Перестал смотреть видео в youtube. Одно время спасали time-коды для навигации, но и это теперь не эффективно. В Gemini прошу сделать summary, и его уже читаю, дальше при необходимости можно какой-то кусок посмотреть. Экономия времени - 95%.
Мой друг:
Загрузил в NotebookLM разборы Дашкиева и Гребенюка, просто задаю ему вопросы.
И это будет непрерывно усугубляться. Когда дети и взрослые, воспитанные иишками, выйдут на рынок контента, для них что-то изучать в оригинале будет так же странно, как вызывать такси по телефону.
Тезис №3: производители контента практически вынуждены использовать ИИ
Если ты продаёшь контент в корпорации, ты конкурируешь по деньгам с их дешёвыми ИИ-решениями. Тебе придётся удешевлять процесс, а значит, использовать ИИ.
Если ты делаешь контент для людей, чтобы заработать на рекламе или продаже своих услуг, то у тебя из-за ИИ падают просмотры, а значит, падает выручка. Ты или делаешь платную подписку, или удешевляешь процесс при помощи ИИ, или и то и другое.
Алексей Антонов активно использует ИИ при создании контента (см. последнее видео).
Дмитрий Волошин, создатель Otus, использует ИИ при написании постов.
Сегрей Голубицкий, мой любимый журналист, которого я читал ещё в 20 лет в Компьютерре и Бизнес-журнале, и которого читаю до сих пор, активно использует ИИ при написании постов.
Это то, что я узнал за последнюю неделю. А ведь они делают полуразвлекательный контент, где авторский стиль гораздо важнее.
Я на днях оценил рекомендации к моему посту грамотно настроенного ИИ-редактора. Плакал, потому что его советы выводят мою работу на принципиально новый уровень, а я, на секундочку, работаю с текстом уже 30 лет.
Тезис №4: человекочитаемый контент в этом уравнении тривиально сокращается
Если автор использует ИИ для разработки контента, корпорация использует ИИ для доставки контента, а пользователь использует ИИ для потребления контента, создавать в промежутке артефакт, обладающий целостностью, нарративом, художественной ценностью — это просто лишняя работа.
Тезис №5: человек лучше ИИ, но в обычном контенте этого человека УЖЕ НЕТ
Личное наставничество Ильяхова обеспечит передачу неявных знаний. Но книга Ильяхова уже лишена этого.
Лекция Дорофеева не эквивалентна личному обучению у Дорофеева.
Тезис №6: избранным — театр, массам — тикток
Человечество всегда воспроизводит один и тот же паттерн. В любой теме избранные 10% выбирают качественное дорогое решение, остальные 90% — приемлемое дешёвое.
Избранные едят полезную еду, масса — полуфабрикаты.
Избранные шьют одежду в ателье или покупают дорогие бренды, массы одеваются в H&M.
Избранные полноценно отдыхают, массы залипают с пивасом в ютубчик.
Качественный человекочитаемый контент займёт место театра, станет продуктом для избранных.
Мой прогноз, взятый с потолка, чисто чутьё.
В течение года 80% корпоративных закупок у провайдеров контента придётся на AI-решения вроде SymTrain.
В течение трёх лет 50% личных закупок профессиональной информации придётся на разнообразные AI-решения.
