Из чего же состоит стабильная запись? (1/2)
5 лет назад я выкатил этот пост.
Тогда было лишь ощущение, что инста с ее алгоритмами ведет нас в сомнительном направлении.
Но мне необходимо было проверить это на своей шкуре — не хотелось быть голословным.
Казалось, что для релевантных выводов хватит пары месяцев «эксперимента», суть которого — отказ от постоянных публикаций, сторис и всего того, что «обещает» стабилизировать запись.
Я прекрасно понимаю, как и почему активность в соц сетях влияет на нее, так что не отменяю важности этого инструмента, но сомневаюсь, что это ключевое звено в формировании спроса на наши услуги.
В итоге разницы не замечал так долго, что решил бессрочно продолжать придерживаться своей теории
(она продолжала работать даже после обнуления клиентской базы с переездом в другую страну).
И вот половина моей 10 летней карьеры протекает почти в полном отрыве от инсты.
Доказательство тому — 25 публикаций работ за 5 лет (многие делают то же количество постов за пару месяцев и все еще думают, что этого недостаточно).
Мне кажется, что фокус на контенте вставляет больше всего палок в колеса именно начинающих мастеров, которые только в процессе формирования своего стиля, техники и рисунка.
Каждый из этих аспектов
(а именно они являются причиной, из-за которой люди обращаются к нам, и то, с чем в итоге от нас уходят) требует колоссального количества трудочасов.
Это значительно сложнее хотя бы потому, что никто не подскажет, где в эскизе хук, где крючок, а где воронка.
Приходится долго и муторно разбираться во всем самому.
Все понятно.
Сложность пугает, легкость соблазняет.
Но, выбирая путь наименьшего сопротивления, новички не взламывают систему, а лишь начинают играть в губительную для них рулетку.
Десятки однотипных рилс в надежде, что залетит хотя бы один и принесет 1,5 клиента, как правило, в лучшем случае привлекает толпу нецелевых зевак из самых разных уголков планеты.
И даже если представить, что какой-то ролик привлек нового и искренне заинтересованного человека, это все еще даже не треть успеха.
Если не выполнить свою работу на уровне, этот же человек мало того, что никогда вас не порекомендует, станет пожизненным обладателем партака, напоминающим о горьком опыте.
И этот же партак сделает его ходячей антирекламой ваших услуг для окружающих.
Так что популярность в этом случае может сыграть сильно против мастера.
Удивительно, что с пустующей записью некоторым продолжает казаться, что проблема не в слабом уровне их скилла, а в недостаточном количестве и качестве контента.
Так, с тройным напором, начинается бесконечный круговорот поиска нового бедолаги, который снова и снова будет получать не то, что ожидает (и это вовсе не проблема его ожиданий).
Мастера буквально прочесывают рилсами каждого пользователя интернета в поисках очередного «клюнувшего», который никогда не вернется вновь.
А возвращаемость и живые рекомендации — это и есть то, на чем годами держится стабильная запись, о которой справедливо мечтает каждый.
Но чтобы клиент вернулся и порекомендовал, нужна причина чуть более весомая, чем «я постоянно вижу его в забавных рилсах про трансфер».
Соц сети дают прекрасную возможность масштабироваться и заявить о себе.
Но для начала необходимо научиться создавать то, что в принципе возможно масштабировать без ущерба для своей карьеры.
Когда новичок мыслит из логики «сначала наберу популярность и с потоком клиентов наберусь опыта, иначе как мне его нарабатывать?»,
он не замечает, как собственноручно загоняет себя в тупик.
Это весьма редкий случай, когда от перемены мест слагаемых меняется не только сумма, но и весь смысл поставленной задачи.
И да, когда то работало по разному.
Но если говорить о входе в индустрию сегодня, то вариант, к сожалению или к счастью, остался только один.
Сначала навык, потом масштаб.
Иначе, это попытка распустить сотни веток на кроне, которая едва выдерживает легкое дуновение ветра.
