У компании несколько направлений на Авито. У каждого свой аккаунт, объявления и рекламный бюджет. Ответственный за один кабинет знает свои цифры. Но собственнику нужно понять, что происходит со всем продвижением сразу.
Сколько потратили за месяц? Сколько получили контактов? Где стоимость контакта выросла, а где снизилась? И на что вообще ушли деньги?
Проблема не в отсутствии статистики. Проблема в том, что она разрознена.
Чтобы увидеть общую картину, приходится открывать кабинеты по очереди, переносить цифры в таблицу и следить, чтобы даты и показатели совпадали. Пока готовится сводка, внимание уходит на сбор данных, а не на решение.
Аккаунтов несколько, а решение по бюджету одно. Для него нужна общая картина по всем подключённым аккаунтам, а не набор разрозненных отчётов.
Что меняется с AVECOR
Мы собираем показатели подключённых аккаунтов Авито в один дашборд. На одном экране видны общие расходы, показы, просмотры, контакты, стоимость контакта и изменения к предыдущему периоду. Рядом можно посмотреть, на какие аккаунты пришлась основная часть затрат и как менялся результат по дням.
Представим условную ситуацию. Общий бюджет почти не изменился. По итоговой сумме кажется, что всё стабильно. Но в одном аккаунте расходы растут, а контактов становится меньше. В другом стоимость контакта снизилась. Сводный отчёт позволяет заметить эту разницу, а не спрятать её за общим итогом.
И у руководителя появляется конкретный вопрос к команде
Не «почему Авито снова дорогое?», а «что изменилось в этом аккаунте и какие объявления нужно проверить?». Не «увеличьте бюджет всем», а «сначала разберёмся, где мы получаем контакты по разумной цене».
При этом дешёвый контакт не обязательно означает хорошего клиента, а разные направления нельзя бездумно сравнивать между собой. Для решения о деньгах важно дальше проверить качество обращений и результат продаж.
Но есть следующий вопрос: что происходит после того, как человек написал? Об этом поговорим отдельно.
