Adtech: персональное мнение

Мне кажется, здесь важно разделять CTV-инвентарь по качеству. Даже если предложение будет расти быстрее спроса, это не значит, что цены упадут на всё сразу.

На качественный Tier 1-инвентарь — крупные платформы, премиальный контент, прозрачные данные, понятная аудитория и хорошая измеримость — цены, скорее всего, останутся высокими. А вот широкий остаточный инвентарь безусловно будет дешеветь по мере роста предложения.

При этом в России есть ещё один важный фактор: рынок Smart TV быстро приближается к насыщению. Когда умный телевизор станет практически стандартом для большинства домохозяйств, объём доступного CTV-инвентаря вырастет кратно. И тогда баланс спроса и предложения вполне может качнуться уже в другую сторону.

В итоге рынок, скорее всего, станет ещё более полярным: премиальный CTV-инвентарь сохранит высокую стоимость, а массовый будет всё сильнее конкурировать ценой.