Почему информационные статьи перестали приносить трафик? 📉
Ещё три года назад формула работала железно: пишешь статью-ответ на частотный вопрос, попадаешь в топ, получаешь трафик. Сейчас та же формула часто даёт ноль кликов даже с позиции в топ-3.
🤖 Причина не в том, что статьи стали хуже. Причина в том, что ответ теперь показывает сама выдача - сниппеты с прямым ответом, блоки с генеративным саммари, расширенные featured snippets. Пользователь получает решение вопроса, не переходя ни на один сайт. Позиция есть, а перехода нет.
🔍 Второй удар - по самим запросам. Простые информационные вопросы («что такое», «как приготовить», «сколько стоит в среднем») давно выучены поисковиком и закрываются без сайта-источника. Статьи, написанные под такие формулировки, изначально обречены на низкий CTR, даже без ИИ-блоков.
Третье - конкуренция за одни и те же темы выросла в разы 📈 Тысячи сайтов написали свою версию «10 признаков» и «как выбрать» на одну тему, алгоритм физически не может показать в топе всех, а разница между статьями часто минимальна для читателя.
Что с этим реально работает:
• темы с личным опытом и конкретными кейсами, которые ИИ-сниппет не может пересказать за пользователя
• расчётные и интерактивные форматы - калькуляторы, сравнения, инструменты вместо простого текста
• запросы с коммерческим или узкоспециализированным интентом, где нужен не факт, а решение под конкретную ситуацию.
Информационный контент не умер - умер расчёт на то, что простой ответ на частотный вопрос сам по себе приведёт трафик. Теперь статья должна давать то, что нельзя получить одной строкой в выдаче 🎯
AAMCOPY – Ваш партнер в мире профессионального копирайта
July 27, 2026 152
