Российская индустрия развлечений продолжает усматривать мощные стратегические ходы там, где их нет.
У Ярослава подсмотрел новость про то, что Дисней третий раз откопал стюардессу и теперь женит ее на Тиктоке.
Первый раз был Фортнайт. Второй раз Sora. Теперь Тикток.
Это одна и та же сделка. Причем не уровня индустриальной стратегии или стратегии компании, и даже не уровня маркетинговой стратегии. Это изобретение среднего уровня биздева (если бы не размер компаний, был бы джуниор уровень) и это буквально та же самая сделка, по которой Смешарики появляются на упаковках Агуши. Только Смешарикам за это платят, а Дисней сам заносит по миллиарду долларов в каждую такую партнерку.
Говорит это конечно не об опасных стратегических движениях, а о том, что:
• Дисней остается 100% контентной компанией в мире, где контент больше не имеет значения. Возможно, упражнение с Дисней+ привило руководству отвращение к дистрибуции. А отчитываться за инновации и КАТТИНГ ЭДЖ как-то надо.
• Когда ты платишь по миллиарду долларов игре, потом MVP чата, а потом социальной сети, чтобы они покрутили у себя твой (один из лучших в мире) каталог IP — что получает игра, чат и соцсеть понятно. Что получает Дисней (кроме самой дорогой в мире PR партнерки) — непонятно.
Вот такие вот синергии у низковисящих фруктов.
3
3
2
2August 15, 2026 727 15 2
