В AI индустрии есть несколько лидеров, за которыми есть смысл следить. Объединяет их то, что они не только думают, но и делают (большие компании и продукты). А отличает — фокус:
Бабки • Илон Маск (X)
• Сэм Альтман (Open AI)
Инфра • Демис Хассабис (Google Deepmind)
• Дженсен Хуанг (NVIDIA)
Философия • Дарио Амодей (Anthropic)
• Илья Суцкевер (SSI)
У категории «Бабки» свой modus operandi. Маск и Альтман — люди практичные и активные, но ярких оригинальных идей у них нет. Поэтому они выбирают существующие модели или компании — и либо делают такую же на стероидах, или такую же, только СИНЮЮ. Например, Grok это попытка в рекордные сроки сделать БОЛЕЕ ЛУЧШИЙ Chat GPT, а инфра xAI это NVIDIA, только В КОСМОСЕ.
Нас сегодня интересует Open AI, который тратит больше, чем зарабатывает и отчаянно ищет ассиметричные прорывы в монетизации, оперативно перебирая варианты. Подписочная модель не растет достаточно быстро. Сделать более лучший Гугл быстро не получается.
Поэтому с середины 2025 до февраля 2026 ставка была сделана на попытку сделать БОЛЕЕ ЛУЧШЕЕ развлекательное медиа. Целью был выбран Instagram, в том числе, чтобы передать привет Цукербергу, с которым у Сэма открытая война.
С развлекательными медиа в силиконовой долине традиционно плохо. Независимо от объема инвестиций и имеющихся ресурсов, техно-бизнесмены системно фейлят всё, где помимо техно-платформы требуется предоставить собственно развлечения — Amazon Games, Google Stadia, Meta VR, Apple TV.
Не случайно логотип Sora похож на лицо совы, которую натягивают на глобус, от чего у нее слеза накатывает. Смотрите сами:
• В основе информационной архитектуры — ЧАТ, для которого никто еще не показал масштабируемую бизнес модель (спросите Павла Дурова, Марка и Эвана Шпигеля)
• В основе пользовательского опыта — НЕОБХОДИМОСТЬ ДУМАТЬ И ФОРМУЛИРОВАТЬ ЗАПРОС, хотя вся история энтертейнмента говорит о том, что человека надо не заставлять думать и работать, а удивлять в формате пассивного потребления или интерактивного исследования
• В основе масштабирования объема контента — UGC ЗА ДЕНЬГИ. Потому что, очевидно, миллиарды людей мечтают платить за каждый свой пост.
• В основе ретеншена — РАНДОМНЫЙ ФИД НИЗКОГО КАЧЕСТВА. Ни алгоритма, ни инструментов для авторов, ни оригинального контента.
И все это на субсидиях. То есть Sora заранее убивает engagement, заставляя пользователя платить за каждый созданный пост, но еще и убивает PnL, потому что берет за генерацию меньше, чем она стоит.
Партнерство с Disney превратило затею из бессмысленной машины по сжиганию денег в бессмысленную машину по сжиганию денег С МИККИ МАУСОМ.
А в феврале случился Clawd Bot и Open AI, решил, что лучше уж мы будем продавать токены корпорациям, которые хотят заменить разработчиков, которые стоят около $300k в год, на AI агентов, которые стоят (готовы?) около $300k в год. Ну и теперь вместо развлекательных медиа мы от 2 до 6 месяцев будем слушать про AI Enablement.
В сухом остатке, история с Sora для индустрии развлечений значит только одно:
Мы благодарны Сэму Альтману за то что он оплатил очень дорогое доказательство того, что способ производства контента больше не тема для обсуждения на инвест комитетах. Единственный вопрос, который надо обсуждать — это ПОЧЕМУ И КТО СТАНЕТ ФАНАТОМ ВАШЕГО БЕСКОНЕЧНОГО ФИДА КОНТЕНТА?
А пока что мы видим как даже отсталые слои контент продакшена начинают узнавать про AI инструменты, и теперь у нас контент производится также дорого, медленно и непонятно для кого и зачем, НО ТЕПЕРЬ С AI.
