В Перу хиромантия — часть повседневной культуры. Считается, что у каждого на ладони есть буква M, отвечающая за судьбу. Burger King в Перу и агентство MullenLowe SSP3 зашли с неожиданной стороны: перевернули эту букву и получили W, с которой начинается Whopper. Так родилась кампания Whopper Destiny.Механика
Гостям предлагали сфотографировать ладонь и отправить снимок Эль Гран Хайми — известному в стране эзотерику. Он «искал» на фото букву W. Чем чётче и разборчивее она проступала, тем больше скидка: до 50% на «Воппер».
Почему сработало?
Бренд взял суеверие, которое уже живёт в головах аудитории. Объяснять ничего не нужно — символ и так знаком.Личное участие: чтобы получить скидку, нужно физически сфотографировать свою руку и отправить — это уже действие.Фигура гадателя добавила достоверности игре и повод для шеринга — сравнить свою W с чужой.Результат:
30 000+ взаимодействий в соцсетях,+168% посещаемости ресторанов,рост позитивного отношения к бренду до 95%.Вывод: не всегда нужен новый вау-эффект — можно взять символ, который аудитория и так носит с собой (буквально), и переосмыслить его под продукт.
Искренне ваша, команда школы ресторанного бизнеса OPENREST
Наш канал в MAX
или«ВКонтакте»
#маркетинг #ца
