Юрист в законе | Юрист in law

Ваш бренд вам не принадлежит. Пока.
 
Пока название не зарегистрировано как товарный знак, это просто слово, которым вы пользуетесь. Зато забрать его может любой, кто подаст заявку на пять минут раньше вас.

Объясню, почему товарный знак – это не дорогая прихоть, а ценный актив, и как на нём зарабатывают – и теряют.
 
Весной вступили в силу изменения в закон о защите прав потребителей: теперь вся информация для потребителей должна быть на русском языке.

Исключения только два — фирменное наименование (название юрлица в реестре ФНС) и зарегистрированный товарный знак.
 
Предприниматели, которые не озаботились защитой названия заранее, побежали регистрировать свои «Парикмахерская Pretty woman» и «Ветклиника Pretty puppy» в качестве товарных знаков. А те, кто оформление прав отложил, уже несут убытки: замена вывесок, прайсов, меню, упаковки.
 
Важный нюанс: даже если вы подали заявку, пока у вас на руках нет свидетельства о регистрации – а экспертиза занимает до 18 месяцев – использовать название нужно только с переводом на русский.
 
Но товарный знак – это не просто право на название.
 
Многие воспринимают регистрацию как расход «на спокойствие». Между тем ТЗ – это актив, который работает на прибыль:
 
Франшиза.
Товарный знак – основной атрибут договора коммерческой концессии. Хотите масштабироваться через франшизу – без зарегистрированного ТЗ ничего не выйдет.

Отстройка от конкурентов. Можно смело вкладываться в маркетинг и узнаваемость: никто не сможет безнаказанно мимикрировать под ваш бренд.

Уставный капитал.
Товарный знак можно оценить и внести в уставный капитал вместо денег.

Продажа.
Товарный знак можно продать – и чем известнее бренд, тем дороже стоит логотип.
 
Что можно зарегистрировать.
 
Практически всё, что угодно:

название магазина или фитнес-клуба, образовательного курса, методики, товара и пр.

картинку, звук, цвет (как сделали Сбер, Газпром, WB), форму упаковки (например, бутылочка Danone).

даже ваши ФИО могут быть товарным знаком.
 
Где на этом теряют деньги.

К выбору названия нужно подходить аккуратно. Прежде всего – проверить, не занято ли уже это название или логотип в вашей нише. Иначе сценарий неприятный:
 
вы вкладываетесь в продвижение, а потом получаете отказ в регистрации – название уже занято;

или ещё хуже – претензию от правообладателя с требованием компенсации за незаконное использование его ТЗ (а это до 10 млн. рублей);

и сверху – расходы на ребрендинг.
 
Правило «кто первый встал – того и тапки».

В мире товарных знаков побеждает не тот, кто дольше работает под названием, а тот, кто раньше подал заявку. Даже если вы используете имя десять лет, но конкурент подал заявку на пять минут раньше вас – победил он. А вам предстоят расходы на ребрендинг.
 
Именно поэтому ваш бренд вам и не принадлежит. Пока. Но это исправимо: если вы придумали название или разработали красивый логотип, который в вашей нише ещё никто не занял, - бегите регистрировать сразу. Чем раньше подана заявка, тем дешевле вам обойдётся собственное имя.

Анна Марчукова