Афанасий из Т-Банка. Давайте знакомиться.
Когда я увидела, что Т-Банк назвал своего ИИ Афанасием Ивановым, подумала: вот это удачная упаковка технологии, как-то по-человечески.
На рынке уже столько новостей про искусственный интеллект, что большинство из них звучит одинаково: внедрили, автоматизировали, ускорили, повысили эффективность. Все вроде бы важно, но не цепляет. А здесь появляется Афанасий, и технология сразу превращается в персонажа, про которого хочется узнать чуть больше.
В этом и есть хайп. Не обязательно нужен огромный бюджет, скандал или вирусный ролик. Иногда достаточно дать технологии имя и отчество, чтобы она перестала звучать как функция в презентации и стала историей, которую хочется пересказать.
Потому что алгоритмы за ужином никто не обсуждает, а вот Афанасия вполне. Он цепляет именно потому, что у него есть человеческая форма: имя, роль, задача и ощущение, что в компании появился новый необычный сотрудник.
Студия Артемия Лебедева это поняла еще раньше, когда придумала дизайнера Николая Иронова, который потом оказался нейросетью. Интернет тогда обсуждал не «ИИ в дизайне», а именно Николая: спорил с ним, злился на него, защищал его и пытался понять, может ли машина быть автором.
Скоро у каждого второго бренда будет свой Афанасий. И выиграет не тот, у кого модель сложнее, а тот, у кого персонаж интереснее.
Запоминаем и берем на вооружение.
