Всю неделю только и читаем статьи о том, как US Open отчаянно хочет превратить себя в нечто большое чем просто завершающий год шлем.
В этом году организаторы окончательно решили разбавить журналистов людьми, которые умеют снимать вертикально.
В прошлом году USTA впервые выдала отдельные аккредитации 54 контент-креаторам. Эксперимент, видимо, понравился: в этом году их будет уже около ста. Причем вовсе не обязательно разбираться, чем кик-сервис отличается от слайса. US Open специально ищет людей из сферы моды, еды, lifestyle и здоровья — потому что показывать матч зрителю теперь недостаточно, нужно еще объяснить, что поесть между сетами и в чем сфотографироваться у фонтана.
Прошлогодние инфлюенсеры собрали для турнира больше 5 миллионов взаимодействий в соцсетях. Причем снимали они далеко не только теннис: в ход шли рестораны, магазины, тусовки и вообще жизнь вокруг кортов. В самой USTA теперь совершенно спокойно называют US Open не только спортивным событием, но и «культурным моментом».
И культурного момента в этом году действительно навалили с запасом.
На Fan Week можно сходить на silent disco, болливудское диско, счастливый час, получить специальный комикс Marvel, где Человек-паук зачем-то мчится через пять районов Нью-Йорка на US Open, а сегодня вечером Роджер Федерер выйдет на стадион Артура Аша вместе с Агасси, Роддиком и Макинроем. Есть отдельные уличные вечеринки, выставочные матчи, семейные фестивали и спонсорские «активации». Где-то между всем этим, если останется время, проходит квалификация теннисного турнира.
Даже традиционные СМИ теперь получают отдельную категорию аккредитации для своих смм-команд — чтобы корреспондент спокойно продолжал писать текст, пока человек рядом снимает «ТРИ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ СТОИТ ПОПРОБОВАТЬ НА US OPEN». Подкастам тоже разрешили записываться прямо на территории комплекса.
И это не отчаянная попытка заманить людей на какие-то пустые трибуны. В прошлом году US Open посетили рекордные 1.14 млн человек. Официальные соцсети турнира за время соревнований получили 3.1 млрд взаимодействий — несколько лет назад было около миллиарда.
Просто в USTA довольно рано поняли неприятную для спортивных романтиков вещь: человек, который ничего не знает про рейтинг ATP, все равно может купить коктейль Honey Deuce, бейсболку, снять десять сторис и оставить на территории турнира несколько сотен долларов.
То есть US Open теперь продает не две недели тенниса, а возможность две недели быть человеком, который ходит на US Open.
@shady_tennis
