Российский рынок корпоративного мерча вырос на 20% и достиг 80–90 млрд рублей. Но дело не только в деньгах — меняется сам смысл того, что компании покупают и зачем. Это настоящая революция.
Компании тратят больше, но смысл этих денег меняется кардинально. Безликий мерч не носят, не фотографируют и выбрасывают после конференции. На смену приходит мерч со смыслом — как манифест, инструмент комьюнити и повод для earned media.
Вот что реально меняется прямо сейчас:
Смысл вместо логотипаЭпоха «ящика с ручками» — того самого классического бокса со стандартным мерчем для галочки — officially закончилась. Мерч либо транслирует что-то настоящее, либо просто занимает место на столе.
Wellness — самая быстрорастущая категория+525% по impressions за два года. Люди хотят вещи, которые вписываются в жизнь, а не напоминают о корпоративе.
Лимитированные дропы вместо складаНе «закупили 1000 штук на год», а «200 штук, только сегодня, только здесь». FOMO работает даже в B2B.
