Треугольный метр

"Стремление сэкономить на рекламе психологически понятно, но не логично с точки зрения бизнеса. С 2023 года объём спроса на рынке сократился примерно на 28%, и конкуренция за покупателя растёт. Сокращать рекламу в такой период — прямой путь к потере доли рынка и падению продаж", — считает руководитель отдела рекламы и маркетинга группы Аквилон в Петербурге и Ленобласти Данила Селиверстов.

"Рынок рекламы в девелопменте в целом становится более дисциплинированным. Застройщики перераспределяют бюджеты в пользу инструментов с доказанной эффективностью. И если несколько лет назад можно было позволить эксперименты и более широкий охват “на всякий случай”, то сегодня реклама становится всё более таргетной с понятной экономикой", — отмечает руководитель отдела маркетинга ГК "Развитие" Ольга Брынько.

"Я бы не связывал сокращение рекламных расходов в недвижимости только с необходимостью экономить. На мой взгляд, причина и в том, что на рынок выводят меньше новых проектов. Меньше стартов — меньше совокупные рекламные бюджеты отрасли", — считает генеральный директор STAVNI Александр Свинолобов.

Основными направлениями стали интернет–реклама, брендовый поиск, SEO, геосервисы, PR и SMM. При этом ядром performance–продвижения остаётся контекстная реклама. Доля классифайдов у компании минимальна, телевидение не используется, а наружная реклама из массовой стала точечной — её размещают там, где понятна география потенциального покупателя — отмечает директор по маркетингу девелопера "Траектория" Евгений Тихоненко.