даша прислала мне инфоповод на подумать
достаточно долго я наблюдала за феноменом анастасии мироновой, проникаясь к её персоне глубоким уважением: за концепты, за идейность, за путь женщины в бизнесе, за исключительную образованность и демонстрацию фундаментальных ценностей.
настя всегда была не от мира сего, не в контексте какой-то отлетевшести или безумия, а в контексте ином — в более осознанном присутствии.
её бренд predubezdai с самого начала был построен на эмоциях и на игре с ними. детство, ностальгия, запах скошенной травы и парного молока, маминой помады, того самого вечера и теплых объятий.
но недавняя отмена из-за рекламы с могилой показала, как эта тонкая игра с чувствами может обернуться катастрофой.
безусловно, за последний год, а то и больше, настя и её команда отлично поиграли с чувствами аудитории. они привлекли к бренду достаточно интеллектуально развитых и глубоко чувствующих людей с помощью ассоциаций и детством, чтоб затем с помощью более «нишевых» и абсолютно скользких тем триггерить тех на обсуждение и стимулирование охватов с помощью не только внутреннего трафика, но и внешнего.
и это, конечно, искусство. вот в этом безобразии, провокации и напряжении. в этой игре с чувствами и вещами, которые обычно воспринимают как табу: смерть, секс, цинизм, грязь, политика и тд. тревога и ее ощущение стимулируют интерес.
произошел жесткий слом позиционирования. predubezdai были про безопасное убежище, светлую грусть и чистую детскую ностальгию. коммерческая съемка на кладбище — это жесткое нарушение днк бренда.
аудитория и покупатели уважали настю за ее элитарную осознанность и интеллект. образ чувствующего лидера рассыпался в один миг, потому что реклама на могиле считалась как абсолютная эмоциональная глухота и психологическая незрелость. люди задались вопросом: «если ты такая осознанная, как ты могла этого не почувствовать?».
плюс ко всему, тема смерти и мест погребения в нашей культуре — это сильнейшее экзистенциальное табу. попытка эстетизировать или монетизировать эту зону включает у человека автоматическую психологическую защиту.
уже привычный артхаус перешел грань и вызвал массовые комментарии об отмене. и хоть могила оказалась домашнего питомца, а не человека, это не смягчило настрой аудитории.
позже сама настя призналась, что так она проживает свою утрату в детстве, через искусство и создание аромата с ощущением светлой грусти.
но одно дело — сублимировать чувства через искусство ради собственного проживания, а другое — направлять это на коммерцию, зная, как это заденет чувства других. и сколько угодно можно говорить: она художник, она так видит, — в бизнесе так не работает. особенно в том, который все же направлен на массовую аудиторию. и особенно в то тревожное время, в котором мы живем.
а вы что думаете на этот счет?
t.me/wooashri/19655Translating to English…
September 6, 2026 199 9 1
