Интересный отчёт от Agentio. Ребята проанализировали $130 млн рекламных бюджетов и 65 000 объявлений в Meta, вот некоторые выводы из отчета.
1. Аккаунт автора
Одна и та же реклама работает по-разному в зависимости от того, кто её запускает. Если пользователь видит, что объявление идет прямо от аккаунта креатора, а не просто от бренда, показатели заметно лучше:
▪️ кликают на 19% чаще
▪️ конверсия выше на 10%
▪️ стоимость привлечения клиента ниже на 5%
Причём сравнивали один и тот же креатив. Разница только в имени запускающего. Покупая интеграцию у автора, бренд получает не просто красивый ролик, а его социальный капитал, доверие аудитории и алгоритмические данные Meta о людях, которые взаимодействуют с этим блогером.
2. Выстреливает только 1 объявление из 5
Но даже ему нужны время и бюджет, чтобы раскрутиться. Agentio советуют не выключать связку после первых же слабых результатов, а дать алгоритмам Meta время собрать достаточно данных.
3. Успешный креатив начинает выгорать примерно через 36 дней.
После этого стоимость привлечения клиента увеличивается примерно в 1,4 раза. Поэтому схема «нашли один удачный рилс и крутим его полгода» работает всё хуже.
4. Тестировать нужно много
Чтобы постоянно иметь хотя бы 10 эффективных рекламных креативов, по расчётам Agentio, нужно тестировать около 40 новых в месяц.
5. Покупка разовой интеграции — невыгодна
Брендам уже не так интересно просто купить один ролик. Намного выгоднее брать права на его использование в таргете от имени самого автора сразу на нескольких площадках.
5
3
3August 13, 2026 708 14
