Давайте мериться, у кого больше? Маленький CPM – не приговор, большой тоже или как я подсмотрел в бенчмарках какой должен бытьПоследние пару недель приходят клиенты, для которых данные о ставке CPM в их нише чуть ли не самое важное до начала работы. Бенчмарки, конечно, показываю, но это такие средние значения и они делают только хуже по итогу – ожидание и реальность часто не сходятся. Таргетологи тоже боятся поднимать ставки, потому что пообещали на старте совсем другое
Речь не идет об охватных историях – здесь все понятно, чем ниже ставка, тем больше охватов. Но если мы двигаемся в перформ, то тут все не так однозначно
Реклама в Телеге дорогая по сравнению с другими рекламными площадками, так еще и комиссии платить + таргетологу за работу. Давайте разбираться, потому что хочется всех успокоить
Есть два главных стула
:Target channel audiences – показ рекламы на аудитории каналов, рекламное объявление догоняет аудиторию в любых каналах Телеграм. Например, в новостниках или каналах про мемы, собачек-кошечек, ..., ставка тут всегда будет минимальной или невысокой
Target specific channels – показ рекламы только в каналах, рекламное объявление показывается внутри каналов. Запустили на канал Гребенюка и рекламу увидят только самые активные подписчики
На какой стул сядет таргетолог заранее знать сложно. Тесты покажут, где и что лучше работает. Высокую ставку компенсирует более активная теплая аудитория, а низкую ставку большие охваты за минимальную стоимость и более холодная аудитория
Отсюда вывод: бенчмарки нервно курят в сторонке, в реальности они ничего не решают
и не нужно на них рассчитывать на 100%
