Глава компании — разработчика брендбука учреждения Ильдар Шале рассказал, что изменения в театре будут происходить постепенно. Основным цветом НОВАТа станет пурпурный, а на эмблеме появятся золотые буквы-колоннады, стилизованные под портик здания. Для капельдинеров разработают узнаваемую форму. В едином стиле будут оформлены даже пирожные и гардеробные номерки. Директор НОВАТа Айрат Тухватуллин отметил, что театр — живой организм, поэтому ребрендинг проводят не ради моды или хайпа, а чтобы соответствовать времени и своему содержанию.
Перенастройка займёт не менее года, при этом в процессе возможны изменения 
