iPullRank проаналізували 13,1 млрд пошукових подій від 9,1 млн користувачів за період з жовтня 2024 по грудень 2025. І один із висновків: ChatGPT притягує більшу частку платних кліків, ніж будь-який напрямок із Google.
ChatGPT — шостий за кількістю кліків із Google Search, після YouTube, продуктів Google, Reddit, Facebook та Wikipedia. Лише 11,1% пошуків у бік OpenAI перехоплював zero-click Google — один із найнижчих показників серед великих напрямків.Багато таких запитів навігаційні: Google може відповісти на факт, але не може «відкрити ChatGPT» замість користувача.
На брендових запитах платні кліки трапляються частіше — 4,4% проти 3,3% на небрендових.Ще один сигнал для тих, хто ганяє Google Ads: за 15 місяців zero-click зріс на ~2,6 п.п., частка органічних кліків впала на ~2,8 п.п., а от платні кліки не змінилися. Тобто зростання zero-click з'їдає переважно органіку, а не рекламу.
І цікавий момент про природу пошуку: лише ~14% кліків ішли на сайт, прямо названий у запиті. Решта 86% — discovery-кліки, коли Google веде на напрямки, які юзер конкретно не просив. Для рекламодавця це купа простору, який ще можна відвоювати креативом і ставками.
