وقتی معروف‌ترین بطری جهان تبدیل به چاپستیک می‌شود؛ نگاهی به کمپین تازه کوکاکولا! 🥤🥢
بعضی کمپین‌ها با صرف چند میلیون دلار سر و صدا به پا می‌کنن و بعضی دیگه تنها با یک ایده درست. کمپین جدید کوکاکولا در دسته دوم جای می‌گیره. این برند این‌بار در همکاری با آژانس Ogilvy مجموعه‌ای از چاپستیک‌ها رو با نام CokeSticks ساخته که طراحی آن‌ها از همون بطری نمادین کوکاکولا وام گرفته شده؛ بطری‌ای چنان آشنا که بدون لوگو هم بلافاصله برند رو به ذهن میاره.
در بسیاری از کشورهای جنوب شرق آسیا، چاپستیک همیشه بخشی از سفره غذاست؛ اما جای کوکاکولا اونجا خالی بود. دقیقاً همین نکته کوچک بود که ایده اصلی کمپین رو شکل داد. برند به‌جای اینکه بخواهد مخاطب رو به رفتاری تازه دعوت کنه، ترجیح داد خودش رو وارد یکی از عادی‌ترین لحظات روزمره مردم کنه 🏡.
در روزگاری که خیلی از برندها سراغ فناوری‌های پیچیده میرن، کوکاکولا نشون داد که گاهی ناب‌ترین ایده‌ها از شناخت درست رفتار آدم‌ها بیرون میاد 💡.
1۱۰ تیر ۱۴۰۵ ۴۲
