РАЗБОР СОРСОВ: BING ADSКоллегиум, сегодня решили разобрать Bing Ads (с 2019 года он правда входит в Microsoft Ads, но про него как-нибудь отдельно потом). Конкретно на Bing приходится около 724 млн уникальных пользователей в месяц и хотя доля Bing в мировом поиске скромная (около 5%), но это все равно второй поисковик после Google.
По аудитории и ГЕО: аудитория заметно старше и богаче, чем в Google. Больше 70% пользователей сети старше 35 лет, около трети - с доходом домохозяйства от $100к в год, по полу примерно 50/50. Трафик в основном десктопный, так как Bing стоит по умолчанию в Windows и Edge: в мировом десктопном поиске у него около 9%, а в США поисковая сеть Microsoft занимает больше трети ПК-поиска. Реклама доступна почти в 190 странах, но основной рынок - США. По форматам: основа - поисковые объявления (адаптивные RSA и динамические DSA). Плюс товарная реклама Shopping, Performance Max (как в Google), мультимедийные объявления с картинками прямо в выдаче, видео и CTV. 👆Кстати, объявления из поисковых кампаний (с широким соответствием или AI Max), Shopping и PMax автоматически показываются и в ответах Copilot.
Из настроек таргетинга доступны: ключевые слова, гео (с возможностью поставить точку с радиусом), язык, устройство, пол и возраст, ремаркетинг, in-market и кастомные аудитории. Прикольная фишка, которой нет ни у одного другого поисковика, - таргетинг по профилю LinkedIn: компания, отрасль, должностная функция, а с августа 2026 года и уровень должности (CEO, VP, директор и т.д.). Оплата в основном по CPC модели, и средний CPC здесь примерно на 1/3 ниже, чем в Google Ads. Из стратегий есть ручные ставки, Max Clicks, Max Conversions (с возможностью указать целевой CPA), Max Conversion Value (с целевым ROAS) и целевая доля показов. Оплачивать расходы в Bing Ads можно как в препэйном формате или в постпэйном (по достижении порога или раз в месяц).А теперь о неприятном - модерация тут довольно жесткая. Все новые аккаунты обязаны пройти верификацию рекламодателя по паспорту или документам компании. Кроме того, при подозрительных изменениях Microsoft может заморозить аккаунт на срок до 30 дней. За повторные нарушения действует система трех страйков, а за грубые - бан сразу. Поэтому для большинства команд узким местом являются агентские аккаунты, провайдеры которых или совсем не хотят работать с черными вертикалями, или берут повышенный %.По вертикалям ситуация следующая - гембла только с лицензией и все креативы должны проходить пре-аппрув, аналогично пре-аппрува требует нутра. Крипту официально лить можно, но только в ограниченном числе стран. 👆Кстати, посмотреть, что льют конкуренты можно через https://adlibrary.ads.microsoft.com/, где есть поиск по тексту объявления или по рекламодателю.
Подписка 
Чат
