❇️ بعد از خبر درز اطلاعات گوگل، در حال مطالعه یکی از مقالات Nina Clapperton (یکی از سئوکارانی که زاویه دید بسیار جالبی به دنیای سئو دارد) بودم که در این مطلب سعی کرده بود با یک جمع بندی نهایی، 17 نکته مهم اطلاعات درز کرده گوگل را با سئوکاران به اشتراک بگذارد.
یکی از موارد که بیشتر توجه من را جلب کرد، درباره آپدیت یا بروزرسانی محتوا بود که متن دقیق آن را قرار می دهم:
Google stores at least the last 20 versions of your web pages. So to have a “clean slate” you probably need to update it more than 20 times. It’s unclear how significant of a change the page would need to count as a new version
🔰 در گذشته هم تصور اکثر سئوکاران این بود که بروزرسانی یک داکیومنت، چه به صورت مستقیم و چه غیر مستقیم در رتبه بندی #گوگل تاثیرگذار است اما بعد از این اتفاق (درز اطلاعات) کاملا مطمئن شدیم که Freshness یکی از فاکتورهای مستقیم رتبه بندی در موتور گوگل است.
❓حین مطالعه همین مقاله به این فکر افتادم که چگونه گوگل، Freshness یا تازگی محتوای داکیومنت را می سنجد؟!
با کمی جستجو در ابتدا به پتنت Systems and methods for determining document freshness رسیدم:
♻️ نحوه عملکرد این الگوریتم، محاسبه یک شاخص به نام Freshness Score است که جزو فاکتورهای رتبه بندی است.
تازگی یا Freshness توسط دو عامل سنجیده می شود:
1️⃣ عامل داخلی یا internal factors : آخرین باری که محتوا ویرایش شده است.
2️⃣ عامل خارجی یا external factors : تازگی محتواهایی که به محتوای شما لینک شده است.
در این مرحله نیاز داریم تا درک کنیم که Freshness داکیومنت توسط این الگوریتم چگونه باید ارزیابی میشود؟
1- بررسی کد HTTP Last Modified است که گوگل با بررسی این کد تازگی محتوای داکیومنت را بررسی میکند.
2- در مرحله بعدی گوگل محتواهایی که به داکیومنت مد نظر لینک شده اند را بررسی میکند، اگر تعداد داکیومنت های لینک شده بروزرسانی شده بیشتر باشد محتوای اصلی امتیاز Freshness بالایی بدست می آورد.
3- گوگل در اصل بررسی می کند که اگر محتوای لینک شده جدید، بیشتر از لینک های قدیمی باشد، داکیومنت شما امتیاز Freshness بالاتری دریافت می کند.
بیایید با مثال هر مرحله را پیش ببریم تا بهتر عملکرد این الگوریتم را متوجه شویم.
1- فرض کنید محتوای شما آخرین بار 3 مرداد 1403 آپدیت و بروزرسانی شده است، گوگل از این اطلاعات برای محاسبه امتیاز Freshness استفاده میکند و اگر محتوای شما 1 سال پیش آپدیت شده باشد امتیاز کمتری می گیرد.
2- تصور کنید محتوای شما از صفحات مختلف 10 لینک گرفته است که محتوای 7 لینک از 10 لینک آپدیت یا بروزرسانی شدهاند (تا زمانی که محتوای اکثر لینکها آپدیت شده باشند، شما امتیاز Freshness بیشتری می گیرند) پس در نتیجه محتوای شما امتیاز F بالاتری می گیرد.
3- تناسب ایجاد و حذف لینکها هم با توجه به این الگوریتم بسیار مهم است؛ فرض کنید سال 2023 داکیومنت شما 20 لینک دریافت کرده و در سال 2024 هم 10 لینک دریافت کرده است، این کاهش تناسب ایجاد لینک موجب کم شدن امتیاز تازگی یا Freshness می شود.
📕 چه اقداماتی ما را در مسیر این الگوریتم قرار می دهد؟
🟢 سعی کنید محتوای خود را با الگوی منظمی بروزرسانی کنید و در صورت نیاز از تگ last modified استفاده کنید.
🟢 از منابع معتبر و بهروز لینک بگیرید.
🟢 مراقب تعداد لینکهای حذف شده باشید و سعی در ایجاد لینک های با کیفیت، معتبر و بهروز نیز داشته باشید.
🟢 افزایش Dwell time یکی از روش های سنجش Freshness محتواست که گوگل با میزان زمان بازدید اول کاربر و بازدیدهای بعدی متوجه تازگی و آپدیت بودن محتوا می شود؛ به این صورت که اگر در بازدیدهای بعدی زمان بیشتری در سایت باشید مطمئنا محتوا به روز شده که شما زمان بیشتری را صرف ماندن در وبسایت کرده اید.
✏️ البته برای سنجش Freshness یک داکیومنت فقط از یک الگوریتم استفاده نمی شود و مطمئنا چندین الگوریتم درگیر سنجش و پردازش هستند اما یکی دیگر از همین شاخصها آپدیت فرشنس گوگل است که همان زمان در سال 2011 به 2 علت فعال شد:
دلیل اول اینکه کاربران معمولا علاقه زیادی به محتوای تازهتر دارند و از طرف دیگر گوگل هم مایل است که به محتوای تازهتر، ارزش بیشتری بدهد و در نتایج آن را بالاتر نمایش دهد.
اما با توجه به این آپدیت و دیگر پتنت ها به صورت کلی چگونه گوگل Freshness را ارزیابی می کند؟
