Компании наращивают бюджеты на ритейл-медиаПоловина производителей товаров планирует увеличить долю расходов на ритейл-медиа — до 30% от общего рекламного бюджета. Такой рост интереса объясняется высокой отдачей от размещения, широким охватом аудитории и относительной простотой запуска рекламных кампаний.
Вице-президент по маркетингу Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла Анна Лебедева считает, что в перспективе ритейл-медиа займут одно из ключевых мест в медиамиксе рекламодателей. Она отметила, что такой вывод подтверждается как международной практикой, так и расширением круга рекламодателей: помимо поставщиков, рекламу в российских ритейл-медиа размещают компании из финансового сектора, телекома, девелопмента и других отраслей.
Продолжение статьи…
