Агенція під відомим ім'ям випустила добірку репортів про те, як продавати аудиторії, яка виросла на TikTok, не довіряє інституціям і водночас активно шукає, у кого спитати поради.
Дослідження базувалось на 2100 респондентах з США, Британії та Австралії. Головний висновок: менше 30% Gen Z вважають, що бренди їх справді розуміють. При цьому 75% кажуть, що відчуття причетності до спільноти не приходить саме собою — його треба свідомо будувати.
Ось як в Огілві пропонують працювати з цією аудиторією :
1. Знижуйте ментальне навантаження, а не додавайте ще один вибір
Oura робить це, збираючи десятки показників здоров'я — сон, цикл, гормональний фон — в одному місці замість того, щоб змушувати користувача самостійно аналізувати кожен окремо.
2. Давайте орієнтири, а не готові рішення
Лише 1 з 5 хоче вирішувати повністю самостійно. Byoma розшифровує склад засобів прямо на упаковці й пропонує Smart Skin Scan — тест, що допомагає підібрати рутину, замість того щоб просто нав'язати "правильний" продукт.
3. Створюйте простір для належності, а не просто спільноту у назві
Depop будує культуру навколо реальних продавців, дає їм визначати тренди й категорії платформи — люди відчувають, що формують простір, а не просто користуються ним.
4. Використовуйте цифрове як привід прийти в офлайн, а не заміну живому спілкуванню.
На що з цих пунктів ви також звертаєте увагу під час покупки та вибору бренду?
