روابط عمومی یعنی ارتباط + اخلاق؛ فرمولی که در هیاهوی تبلیغات فراموش شده است.
▫️ «روابط عمومی چیست؟»
نویسنده: دکتر احمد یحیایی ایلهای
درباره کتاب
آیا روابط عمومی علم است، هنر یا صرفاً تجربه؟ کتاب «روابط عمومی چیست؟» حاصل یک دهه یادداشتها و پژوهشهای دکتر احمد یحیایی ایلهای برای پاسخ به این پرسش بنیادین و تبیین رویکرد علمی و اخلاقی به این حرفه است.
نویسنده در این اثر تأکید میکند که روابط عمومی ابزاری برای تبلیغات یا بلندگوی یکطرفه مدیران نیست، بلکه پلی انسانی برای درک متقابل، شنیدن صدای ذینفعان و آفرینش سرمایه اجتماعی است. کتاب با نگاهی به دیدگاههای پیشگامان ارتباطات، تعریفی ماندگار پیش روی مخاطب میگذارد: «روابط عمومی = ارتباط + اخلاق».
مهمترین محورهای کتاب
این اثر در ۱۰ فصل کاربردی، حوزههای کلیدی زیر را پوشش میدهد:
مبانی و فلسفه روابط عمومی: چرایی گذر از روابط عمومی تشریفاتی و رسیدن به تفاهم دوسویه
اخلاق و مسئولیت اجتماعی: جایگاه صداقت، رازداری و دوری از روابط عمومی زرد و فریبکارانه
پژوهش و برنامهریزی: ضرورت نظرسنجی، تحلیل محتوا، سنجش اثربخشی و استانداردسازی فرایندها
تمایز با تبلیغات: تفاوت میان شهرتآفرینی یکسویه با اعتبارآفرینی و ماندگاری ارتباط
روابط عمومی در عمل و مدل بومی: الگوهای کاربردی در صنایع، بانکها، شهرداریها و بازخوانی ظرفیتهای فرهنگ ایرانی در ارتباطات انسانی
این کتاب برای چه کسانی مفید است؟
مدیران و کارشناسان روابط عمومی در بخشهای دولتی و خصوصی
دانشجویان و پژوهشگران علوم ارتباطات، مدیریت و رسانه
مدیران ارشدی که به دنبال شناخت جایگاه استراتژیک روابط عمومی در توسعه سازمان هستند.
برشی از کتاب:
«فلسفه روابط عمومی مردمداری و شنیدن صدای مردم است، نه بلندگو بودن و فریاد زدن بر سر آنان. روابط عمومی متعهد به ارتباطات دوسویه انسانی است و هرگاه ارتباطات ما به فضیلتهای اخلاقی مزین شود، روابط عمومی اتفاق افتاده است.»
«شما کارکرد اصلی روابط عمومی را در چه میدانید؟ ابزاری برای شهرت یا پلی برای اعتماد؟»
برای تهیه این کتاب و آشنایی با سایر آثار تخصصی، میتوانید به فروشگاه اینترنتی سیمای شرق مراجعه و یا با شماره تلفن ۰۲۱۸۸۳۵۶۰۷۶ تماس بگیرید.
ble.ir/simayeshargh
۰۲۱-۸۸۳۵۶۰۷۶
▫️▫️▫️
@prconference
September 15, 2026 425 5
