«Яндекс» протестирует возможность покупки товаров через умные телевизоры
«Яндекс» тестирует Shoppable-рекламу на Connected TV: зритель сначала переходит на лендинг рекламодателя по QR-коду, а покупку завершает через смартфон. Полноценную покупку через интерфейс телевизора в компании рассматривают как будущую механику.
Формат меняет сценарий Connected TV: телевизионный экран начинает вести не только к просмотру, но и к коммерческому действию. При этом разрыв между показом и заказом сохраняется, потому что оформление покупки по-прежнему уходит на смартфон.
В «Яндексе» говорят, что на российском рынке такого сервиса пока нет. При этом в «Директе» уже доступны карточки товаров и услуг в аукционной видеорекламе на CTV, поэтому тест опирается на уже существующую связку рекламы и товарных карточек.
https://onreport.ru/news/yandeks-protestiruet-vozmozhnost-pokupki-tovarov-cherez-umnye-televizory-339/
August 25, 2026 26
