Как одна маркетинговая кампания превратила религиозного персонажа в глобального амбассадора бренда
У Санты, которого мы знаем с красной шапкой, белой бородой, животом и добрым лицом нет ничего общего с оригинальной легендой. Ни с Николаем Чудотворцем, ни с европейскими образами.
Всё это придумали рекламщики Coca-Cola в тридцатых годах.
Им нужен был персонаж, который продавал бы газировку зимой. И они просто нарисовали нового Санту. Тёплого, уютного, яркого и чуть-чуть толстого. Чтобы с ним хотелось быть, а не бояться.
До этого Санту Клауса изображали как угодно. В зелёном. В чёрном. Худым. Злым. Даже как гнома. Но Кола перекрасила его в свои цвета и закрепила образ настолько прочно, что теперь никто уже не сомневается, как он должен выглядеть.
Первый новый Санта появился в 1931 году. Весёлый пухлый мужчина пьёт Coca-Cola. Вокруг него улыбающиеся дети.
Реакция мгновенная- зимние продажи резко выросли!
В следующие годы Coca-Cola усиливает кампанию. Каждый год- новая картинка с Сантой. Один и тот же красный костюм, одна и та же улыбка.
Последовательность создаёт узнаваемость.
А узнаваемость- это собственность бренда.
Со временем образ Санты распространяется по всему миру: американский дед добирается до Европы, Азии , Африки.
Фигура в красном становится универсальной, а местные традиции подстраиваются под неё.
1995 год. Coca-Cola запускает кампанию с рождественским грузовиком. Слоган "Праздник к нам приходит" становится гимном.
Грузовики превращаются в символ Рождества, а Coca-Cola полностью владеет сезоном.
Культурное влияние стало огромным.
Дети по всему миру рисуют Санту в красном. В фильмах он исключительно в этом образе.
Версия Coca-Cola стала реальностью. Они стандартизировали рождественский образ!
Coca-Cola доказала нечто революционное: бренд может захватить культурный момент .
А маркетинг способен формировать мировые традиции.
Знаете ещё подобные примеры?
Я знаю😉
1
23
19
13
23
19
13December 26, 2025 227 8
