Меня зацепила только одна цифра — 12% доля доходов от рекламы у Яндекс Маркета
Почему зацепила:
Мы как-то собирали эту метрику для разных площадок, и 7% от Ozon казалось чем-то грандиозным. А тут наш психологический потолок расширяют еще дальше.
Понятно, что методология подсчета может отличаться, но как ни крути — много.
Рекламный бизнес, в отличие от товарного — очень маржинальный. Когда маркетплейс продает товар, он тратит деньги на хранение, перевозку туда-сюда, машины, бензин, ПВЗ, работников и тд.
Товарный бизнес у всех основных маркетплейсов в минусе или стремится к нулю снизу.
А когда продаешь баннер или еще лучше, место в поиске, то почти все деньги идут прямо в ебитду.
Поэтому все прочие пускали слюни на 7% озона, и поэтому у всех ритейлеров появилось куча рекламного инвентаря, который они не знают как продать рекламодателям (но это другая история).
Как у Яндекса получилось 12%?
Я не знаю внутренностей, но я могу предположить.
Весь российский бизнес покупает рекламу в Яндекс Директе (потому что больше негде). В Директе испокон веков всем продают баннеры в РСЯ, а ЯМ — одна из крупнейших площадок для РСЯ. Там еще при царе горохе был нефиговый оборот от рекламы, просто сейчас этот оборот засчитали в новомодную метрику доля доходов от рекламы (которую мы в том числе продвигаем своими слайдами). То есть база была исторически высокая.
Ну и к этому и без того немалому обороту в последнее время добавились новые рекламные инструменты, которые также стали доступными не только селлерам, но и всем прочим рекламодателям.
Потыкал Маркет, и правда, везде очень много разной рекламы, в основном, не от селлеров.
Надо обновлять слайд
