Wildberries тестирует аукцион второй цены в CPC-кампанияхRWB Медиа начала тестировать аукцион второй цены в кампаниях продвижения с оплатой за клик: с продавца будет списываться не его максимальная ставка, а ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой.
Механика позволяет сохранить разницу между собственной ставкой и ставкой конкурента. Например, если продавец установил более высокую ставку, при клике с него спишется ставка ближайшего конкурента с надбавкой, а не вся установленная им сумма.
На этапе тестирования аукцион второй цены работает в поиске и каталоге и доступен только для отдельных подкатегорий. В рекомендациях пока продолжает действовать аукцион первой цены. В дальнейшем перечень подкатегорий для нового механизма планируют расширить.
Проверить, применяется ли аукцион второй цены к конкретному товару, можно в кабинете WB Продвижение. При добавлении товара в кампанию появляется соответствующая подсказка, которая также отображается в уже запущенных кампаниях. В статистике кабинета продавца доступна информация о средствах, сэкономленных благодаря новому механизму.
«Ранее мы анонсировали внедрение аукциона второй цены как одно из направлений развития CPC-кампаний, и запустили тестирование нового механизма в отдельных подкатегориях. По итогам тестирования планируется его открытие для новых подкатегорий, чтобы сделать модель оплаты за клик более гибкой и эффективной для продавцов»,
— отметил директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов.
Как вам новая механика аукциона и считаете ли вы её более предсказуемой для управления ставками? Делитесь мнением в комментариях.
#WBNews
