Свежий пример, как Louis Vuitton продолжает покорять сердца своих кастомеров.В Шанхае открылся Visionary Journeys — выставочный проект в пространстве «The Louis», специально построенном на берегу реки Сучжоу. Архитектуру вдохновляли образы лайнера: корпус вытянутый, металлический, с обзорными окнами и террасой.
Внутри — не просто pop-up, а полноценный культурный маршрут:
Магазин с лимитированными коллекциями и эксклюзивами для Шанхая;Le Café Louis Vuitton — новое гастро-пространство бренда с локальным меню;Выставка Trunkscape, посвящённая культовым дорожным сундукам и этому ремеслу — отдельные залы показывают редкие архивные экземпляры, современные капсулы и арт-коллаборации;Интерактивная зона, где можно проследить эволюцию тревел-ДНК бренда через мультимедиа и инсталляции.Этот проект — часть более масштабной стратегии в Китае: в последние два года они открыли несколько pop-up галерей и усилили работу с местными художниками и шефами
Шанхайский кейс ещё раз показывает, как люксовый ритейл превращается в культурную точку: тут покупка — часть сценария, основное — вовлечение и уникальный опыт
