Рекламный рынок последних лет — это постоянное управление неопределённостью. Эпоха бурного роста уступила место сложным вызовам: медиаинфляция бьёт рекорды, порог входа на ключевые каналы растёт, а фокус компаний разрывается между быстрыми продажами через перформанс и долгим построением знания бренда.
Что делать агентствам? Закупать инвентарь по таблицам недостаточно — бизнесу нужны партнёры с глубокой экспертизой, способные приносить не красивые отчёты, а бизнес-результат. Об этом (и не только) партнёр Media Instinct Group Дмитрий Бартенев рассказал в интервью главному редактору Sostav Роману Бедретдинову.
Главные темы разговора:
🔺 Тренды и медиамикс: почему ТВ остаётся ключевым инструментом масштабирования брендов вопреки дороговизне, в чём сила радио, наружной рекламы и как они помогают бороться с фродом.
🔺 Стратегия вместо баинга: как агентсткий бизнес превращается в полноценного бизнес-партнёра клиента, разговаривающего на языке маржинальности и инвестиций.
🔺 Инхаус vs агентство: почему брендам экономически невыгодно и сложно растить экспертизу исключительно внутри команд и какую роль играет объём кросс-категорийных данных.
🔺 Человеческий капитал и нейросети: зачем Media Instinct Group инвестирует в собственные ИИ-инструменты, почему будущее за естественным интеллектом и как проходит эксперимент с 4-дневной рабочей неделей.
Интервью целиком уже на YouTube, Rutube и VK Видео.
Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе#mi_talk
