Людей в возрасте 45–60 лет как только не именуют: квинэйджеры (женщины, которые не боятся возраста и меняют представление о зрелости) и сильвер-фоксы (стильные и привлекательные мужчины с благородной сединой), поколение перестройки, поколение сэндвич. Но, пожалуй, самое точное определение в 2014 году им дали в Pew Research Center. Исследователи назвали иксов «забытыми „средними детьми“ Америки».
Термин быстро закрепился в силу того, что рождённые в 1965–1980 годах стабильно остаются в тени своих родителей (бэби-бумеров) и детей (миллениалов и зумеров). Для иксов характерна тяга к приватности и стабильности. Неконфликтные и замкнутые, они не представляют интереса для медиа и поп-культуры, которым нужны скандалы и массовость.
Бренды и рекламодатели же десятилетиями охотятся за молодыми потребителями, создавая тренды под них. И зря, уверен управляющий партнёр Media Instinct Prime (консалтинг Media Instinct Group) Александр Сироватский. Те, кого за глаза принято называть «предпенсионерами» — самая свободная, благополучная и предсказуемая аудитория, которая на горизонте 5–7 лет способна обеспечить бизнесу устойчивое развитие.
Чем поколение X выгодно отличается от других и как выстроить с ним коммуникацию, Александр рассказал на июльском Summer Digital Fest. Конспект от редакции MI Pulse — в карточках.
Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе#mi_talk #mi_аналитика
