А вы уже слышали, что принят закон о защите русского языка? С 2026 года бизнес ждут новые правила: названия, вывески, реклама и даже карточки на маркетплейсах должны быть на русском.
Что это значит для брендов с иностранным названием? Нужно ли менять упаковку и логотипы? 🤔
Мы разобрали закон и подготовили разбор и что важно знать бизнесу
В июне Госдума приняла закон, который вводит новые правила использования русского языка в вывесках, рекламе, информационных материалах и на маркетплейсах. Вот ключевые моменты, которые точно не стоит игнорировать:
Что именно изменилось
С 1 марта 2026 года вся информация для потребителей должна быть представлена на русском языке. При этом допускается дублирование на других языках, но русский текст должен быть равнозначным (тем же шрифтом и цветом).
Новый закон распространяется не только на офлайн-магазины, но и на онлайн-ресурсы, маркетплейсы, баннеры, информационные таблички, вывески.
Исключение: зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования, оформленные через Роспатент, не обязаны менять латинское написание.
Однако для брендов, которые не зарегистрировали свои названия, законодательство предусматривает два пути: • полный ребрендинг с заменой наименование на русском; • регистрация бренда через Роспатент, чтобы сохранить право использовать иностранное название.
Почему это важно именно для бизнеса и брендов
Риск потери ключевых вложений в маркетинг Если бренд с иностранным названием не зарегистрирован, придётся его менять, вместе с логотипами, упаковкой и рекламой — все предыдущие затраты «сгорают».
Сроки регистрации товарного знака ограничены Средняя регистрация занимает 6–8 месяцев. Сейчас — критически важное время, чтобы подать заявку и успеть получить защиту до вступления закона в силу.
Бренды с кириллическим названием пользуются преимуществом Уже сейчас растёт нагрузка на Роспатент: ежедневно поступает сотни заявок на товарные знаки на русском.
Юридическая защита — плюс конкурентное преимущество Регистрация товарного знака закрепляет права на название на 10 лет и снижает риск, что конкуренты воспользуются вашим брендом.
Что делать прямо сейчас: практические шаги
Проверьте, зарегистрирован ли ваш бренд в Роспатенте — и на каком языке написан
Если нет — подайте заявку на регистрацию товарного знака как можно скорее
Подготовьте русский вариант названия, логотипа, вывесок и упаковки — чтобы переход был плавным
Анализируйте конкурентов, как они адаптируются — и учитесь на их решениях
Привлеките юриста по интеллектуальной собственности, чтобы проконсультироваться по классам МКТУ и нюансам оформления
✅ закон — вызов, но и возможность
Этот закон — сигнал: публичная и брендовая коммуникация будет требовать русскоязычной составляющей. Что касается брендов с иностранным именем, они получают шанс на защиту через регистрацию. Тем, кто уже владеет правами или успеет их оформить, не придётся менять существующие названия.
2
1October 8, 2025 226 1 1
