Фарма. Инструкция по применению — теперь и для креативных директоров
Вчера на встрече Клуба Креативных Директоров Карина Оганджанян и Олеся Филатова рассказали, что происходит с креативом в фарме — и зачем здесь вообще нужна премия MedMen Awards.
Поговорили о рынке healthcare communications, номинациях и о главном: почему фарм-креатив давно пора перестать воспринимать как скучную территорию с кучей ограничений.
Несколько цифр из разговора: за историю MedMen Awards подано 700+ работ, в жюри — 300+ экспертов, а в шорт-листах было 120 проектов. И да, фарма здесь не только не сдает позиции, но и продолжает вкладываться в маркетинг, когда многие другие категории сокращают бюджеты.
Показали работы из Cannes Lions Health — как международный бенчмарк: чтобы сравнить, каким сегодня может быть фарм-креатив на мировой сцене, и где относительно этой планки находится российский рынок.
А ещё обсудили, почему MedMen — это место, где собирают, показывают и оценивают лучшее, что происходит в фарм-маркетинге.
Спасибо «Клюбу» за разговор. Кажется, фарма постепенно становится своей и для тех, кто привык мыслить большими креативными категориями
С 1 сентября стоимость заявок вырастет, успевайте подать работу
9
5
4August 28, 2026 132
