Кейс, который на Cannes Lions 2026 взял Innovation Grand Prix.
adidas «Supernova Adaptive» — TBWA\Canada. Первый беговой кроссовок, спроектированный вместе с людьми с синдромом Дауна. В основе — медицинская проблема: особая анатомия стопы (широкий передний отдел, плоскостопие, деформации), из-за которой обычная обувь причиняет боль и закрывает спорт. Боль, которую большинство оценивает на 2 из 10, амбассадор Chris Nikic — первый человек с синдромом Дауна, прошедший Ironman, — чувствует на 8.
Три года разработки с GAMUT Management, фокус-группы с паралимпийцами, GAMUT Seal of Approval. Вход без рук, магнитные тогглы, тактильный принт. Вышел в 29 странах по обычной цене — 42% покупателей пришли в adidas впервые.
Сигнал для health-индустрии: председатель жюри Kazuhiro Shimura (Dentsu) объяснил выбор формулой «Innovation is a shift from Proof of Concept to Proof of Change» (инновация — это переход от доказательства концепции к доказательству реальных изменений). В год всеобщего AI-хайпа главный приз за инновацию ушёл физическому продукту, решающему реальную проблему пациента. Inclusive design — это уже не CSR-надстройка, а продукт.
Кейс: https://vimeo.com/1202160990
#CannesLions2026 #кейс
Vimeo
ADIDAS - Supernova Adaptive - TBWA_CANADA - Cannes Lions 2026 (Supporting Content from The Work - 1977650-31994799)
This is "ADIDAS - Supernova Adaptive - TBWA_CANADA - Cannes Lions 2026 (Supporting Content from The Work - 1977650-31994799)" by Global Creative Cases on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.
8
7
5June 26, 2026 188
