новости рекламы и маркетинга 
Что интересного?
Сегодня АКАР выложили результаты опроса АЦ РИР среди 300 представителей компаний, которые показали, что рекламодатели продолжают вкладываться в рекламу в социальных сетях и мессенджерах: в 2026 году бюджеты на продвижение выросли у 36% бизнесов.
42% рекламодателей планируют нарастить инвестиции в продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году, а почти половина компаний (49%) намерена расширить число блогеров и каналов, с которыми работают.
По данным опроса, 85% рекламодателей отмечают, что индустрия инфлюенс-маркетинга переживает этап перестройки, а 76% считают диверсификацию инвентаря ключевым трендом рынка — 75% опрошенных сотрудничают с авторами контента, работающих сразу на нескольких контент-платформах, только 25% компаний продолжают размещать рекламу в рамках только одной площадки.
Telegram остается наиболее распространенной площадкой для размещения рекламы — его используют 79% опрошенных рекламодателей. На него приходится и наибольшая доля вложений: в среднем компании направляют в Telegram 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг, во «ВКонтакте» — 19%, в YouTube — 9%.
Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным.
Николай Васильев
Руководитель АЦ РИР
🔗 Подробнее
