Аукцион второй цены работает следующим образом: за клик списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой.
Такой подход помогает продавцам эффективнее использовать бюджет на продвижение и избегать переплат, экономя разницу между установленной ставкой и ставкой ближайшего конкурента.
При этом итоговая стоимость клика не может быть выше установленной продавцом ставки.
Что важно знать
Аукцион второй цены работает в поиске и в каталоге. В рекомендациях, как и прежде, действует аукцион первой цены. Инструмент доступен для отдельных подкатегорий. В дальнейшем их перечень планируется расширить. Определить, действует ли аукцион второй цены для товара, можно в кабинете WB Продвижение: при добавлении товара в кампанию появится соответствующая подсказка. Она также будет отображаться в уже запущенных кампаниях.
В статистике кабинета продавца будет доступна информация о сэкономленных благодаря новому механизму средствах.
Директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов:
Ранее мы анонсировали внедрение аукциона второй цены как одно из направлений развития CPC-кампаний, и запустили тестирование нового механизма в отдельных подкатегориях. По итогам тестирования планируется его открытие для новых подкатегорий, чтобы сделать модель оплаты за клик более гибкой и эффективной для продавцов
#WBПродвижение #CPC
