В Москве прошел бизнес-завтрак RWB Медиа для продавцов категорий «Красота» и «Ювелирные украшения». Наши эксперты рассказали о главных трендах в категориях, поведении покупателей и эффективных инструментах для роста продаж на Wildberries.
Портрет покупателя и тренды в категории «Красота»В категории «Красота» на Wildberries свыше 55 млн уникальных покупателей. За два года товарооборот среди молодежи вырос более чем на 90%, а число активных пользователей в возрасте до 25 лет увеличилось на 50%.
Wildberries — один из ключевых каналов для бьюти-рынка: 77% потребителей хотя бы раз покупали косметику на платформе.
Растет и интерес к мужской косметике: среди мужчин, покупавших товары категории за последние три месяца, 78% приобретают средства для красоты и ухода раз в месяц и чаще.
Ювелирный рынок и бижутерияАудитория Wildberries в этом сегменте в первом полугодии 2026 года превысила 20 млн покупателей. Каждый час на площадке продается более 3000 бижутерных серег.
Покупатели все смелее выбирают дорогие украшения: продажи таких товаров за первое полугодие 2026 года выросли более чем на 80% по сравнению со вторым полугодием 2025-го.
На что стоит обратить внимание при продвижении
В категориях, где визуал и бренд играют ключевую роль, работа с верхней частью воронки продаж становится критически важной. Мировые бренды в сегменте «Красота» тратят до 40% маркетингового бюджета на охватные каналы и события, формируя эмоциональную связь с аудиторией. Сочетание рекламы вне дома с онлайн-продвижением позволяет кратно увеличивать эффективность инвестиций. Использование механизма оплаты за клик в баннерах и продвижении товаров помогает привлекать именно заинтересованных пользователей, а также подходит для тестирования креативов, новых товаров и предложений. Фундаментом эффективного продвижения остается работа с контентом: качественное визуальное и текстовое оформление определяет уровень вовлеченности аудитории, кликабельность и конверсию на всех этапах воронки продаж.#бизнесзавтрак #Москва
