Продажи энергетиков в России начали восстанавливаться после спада
По итогам II квартала 2026 года продажи энергетических напитков в натуральном выражении выросли на 5% год к году, до 371 тыс. тонн, а в денежном — на 16%, до 89 млрд рублей. Это стало сменой тренда после падения в I квартале, когда продажи в штуках сократились на 7%, а рост обеспечивался только за счёт цен. Снижение спроса в начале года было вызвано ужесточением регулирования: с 1 марта 2025 года в России введён запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что сократило каналы сбыта, включая вендинговые аппараты.
Восстановлению способствовало расширение ассортимента: производители выводят на рынок новые вкусы и линейки с пониженным содержанием сахара, а крупные ритейлеры запускают собственные торговые марки в этом сегменте, что компенсирует часть спроса, потерянного из-за роста акцизов и удорожания брендированной продукции. С 1 января 2026 года акциз на напитки с содержанием сахара от 5 г на 100 мл вырос до 11 рублей за литр, что подталкивает компании к развитию низкосахарных и безалкогольных тонизирующих продуктов. Эксперты, однако, не ожидают значительного дальнейшего роста, отмечая сезонный характер всплеска и сдержанный оптимизм производителей на фоне сохраняющегося регуляторного давления.
September 1, 2026 448 1
