Одним из главных трендов предстоящих выборов в Госдуму стала смена подхода партий к агитации. Россияне все больше смотрят вертикальные видео в Instagram*, ВК Клипах, TikTok и на YouTube, рассказал «Наши слонам» руководитель департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог», политолог Александр Хазариди.
Избиратели и уже более возрастные группы, конечно же, воспринимают этот формат контента как один из основных. Поэтому и партии, конечно же, волею судеб зашли в эту историю... «Единая Россия», к примеру, не использует запрещенную социальную сеть, а лишь публикует видео, к примеру, во ВКонтакте, что-то в Telegram...
У «Новых людей» ряд кандидатов развивают и Instagram. Ксения Горячева, и в целом, если я не ошибаюсь, у самой партии есть официальный аккаунт, но они с весны использовали технологию контент-заводов, которую ввели в оборот стримеры. В каждом из них монтируется видео, высказывания политиков, какие-то партийные видео под разные трендовые звуки. И таким образом алгоритмические ленты разносят это по новым сегментам аудитории. Эту практику партия, на мой взгляд, свернула ближе к середине лета и стала работать более точечно.
КПРФ — из таких прям социально-сетевых ретроградов и в каком-то смысле луддитов — чуть-чуть меняется. Совсем недавно вышло видео у Александра Пистолетова. Это, можно сказать, легендарный персонаж из «нижнего интернета», где он в футболке КПРФ рассказывает о партии и тоже делает это в достаточно абстрактно-абсурдной форме. Неочевидно, это действительно ли агитация партии, или какая-то партизанская история. Но факт, что такие всполохи активности в социальных сетях с брендом КПРФ в 2026 году начали появляться, чего ранее практически не было.
ЛДПР, к примеру, выделяется активной молодежкой, то есть у них имеется аккаунт и в запрещенной социальной сети, и на российских платформах. Системно публикуется вертикальный контент, причем фракция использует даже биффы и диссы. Это такая терминология из баттл-рэпа, когда ЛДПР выступают с критикой, оппонируют своим коллегам из молодежки «Новых людей», к примеру.
У «Справедливой России» тоже не самая развитая к текущему моменту инфраструктура в социальных сетях. Есть большие аккаунты Сергея Миронова в Telegram и ВКонтакте, которые являются донором актива и подписчиков, в том числе для иных партийных социальных сетей. Но они используют партизанские технологии, то есть делают такие псевдо-мокюментари, подсъемы своих сторонников-агитаторов. Тоже где-то это абсурдно, где-то это имеет качественный посыл. Дальше эти контент-единицы, рассылаются по новостным пабликам в интернете, и кто-то это берет, публикует, и дальше одно из десяти таких видео разносится само по себе. Тоже интересная стратегия, достаточно новая.
* — принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
Слоны в МАХ
