«Наш главный тезис: будущее за сотрудничеством. Мы готовы строить новую реальность вместе с маркетплейсами, объединяя наши сильные стороны — эмоции, доверие и культурный код с их транзакционной мощью и масштабом аудитории. Именно такая синергия определит лидеров следующего десятилетия», — отметил Александр Жаров.
Отвечая на вопрос о том, разделяет ли он тревогу медиа-менеджеров по поводу маркетплейсов как «пожирателей рекламных бюджетов», глава Холдинга подчеркнул, что речь идет о разных типах рекламы: на маркетплейсах — трейдинг, провоцирующий конкретную покупку, а в традиционных и новых СМИ — продвижение бренда и эмоциональное вовлечение.
«С этой точки зрения я, конечно, не назвал бы маркетплейсы пожирателями рекламного времени. Мы не конкурируем. У нас есть гигантское поле для синергии», — заявил он.
Александр Жаров сообщил, что Холдинг обладает данными об эмоциональной вовлеченности пользователей в контент, что открывает возможности для взаимовыгодного обмена данными с маркетплейсами.
Он также отметил, что ведутся переговоры о новых механиках сотрудничества, включая возвращение формата «магазинов на диване» в новом качестве с использованием искусственного интеллекта, рекомендательных систем и умного поиска. Речь идет о шоу на платформах и телевидении, где на втором экране можно будет совершать покупки понравившихся товаров в моменте просмотра.
Про сотрудничество с маркетплейсами я с Жаровым согласен - сейчас мы все плывем в одной лодке, и надо работать сообща. Зацепила мысль про «магазины на диване» - прикольный ведь был формат, увлекал домохозяек и пенсионеров. Считаю так: пусть лучше тратят мелкие деньги на полезные штуки для дома и диковинную одежду, чем болтают по телефону с мошенниками. Быть может, и сам пойду ток-шоу такое вести, чтобы бабушек развлекать😎
