Сейчас наблюдаю интересную картину.
Новый мессенджер Max выходит на рынок и первое, что делает аудитория?
Отрицание💯.
- Кому он нужен?
- Опять что-то навязывают
- Да нормальные люди туда не пойдут
Давайте уберём эмоции и посмотрим с точки зрения маркетинга.
Немного фактов.
Telegram существует с 2013 года. 13 лет.
Согласитесь - не маленький срок.
За это время:
- развился мессенджер,
- сформировались привычки,
- сложилось пользовательское поведение,
- выросли экосистемы,
- появились каналы, боты, бизнес-модели.
☝🏻Это устоявшийся рынок.
Теперь вспомним китайский WeChat. Он появился в 2011 году. WhatsApp в 2009.
Но в 2009–2011 годах:
- смартфоны ещё не были массовыми,
- 3G только начинал распространяться,
- культура мессенджеров только формировалась.
Рынок был пустым.
Привычек не было.
Сопротивления аудитории почти не было.
WeChat входил в среду, где не нужно было переключать миллионы людей с другого продукта.
Он формировал привычку с нуля.
Max же выходит в 2026 году на рынок, который давно поделен и поведенчески закреплён.
☝🏻Это принципиально разные условия старта и это самый сложный сценарий для запуска продукта.
И когда входят в такой рынок, есть только два пути:
- Быть настолько сильным, чтобы занять долю.
- Использовать все доступные рычаги влияния.
Это не про честно / нечестно, а про реальность конкуренции.
******************
Каждый эксперт, который сейчас выходит со своим продуктом или услугой в онлайн, находится в похожей ситуации.
Вы входите в нишу, где:
- уже есть десятки тысяч конкурентов,
- уже есть лояльная аудитория у других,
- уже есть устоявшиеся привычки,
- уже есть доверие к кому-то другому.
И если вы не понимаете маркетинг, вы можете долго топтаться на месте, надеяться на сарафан, довольствоваться крохами и говорить что рынок перегрет.
И с Max у вас есть одно существенное отличие.
У Max есть инструменты влияния государственного уровня.
У вас - нет ни административных рычагов, ни масштабной поддержки, ни принудительного переключения аудитории.
Но у вас есть:
Маркетинг.
Стратегия.
Позиционирование.
И понимание, как занять своё место.
Честной/не честной конкуренции не бывает. Бывает грамотная.
И если вы не хотите оказаться на задворках своей ниши, придётся разбираться в своём деле глубже, чем снять рилс или написать пост и ждать продаж.
Рынок не обязан вас замечать. Вы должны научиться занимать место сами.
Потому что вопрос не в том, есть ли конкуренция, а готовы ли вы играть по её правилам.
