Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров дал большое интервью в совместной студии Rutube и «Коммерсанта» на Восточном экономическом форуме. В нем он рассказал о трансформации медиарынка, искусственном интеллекте и экономике внимания.
Выбрали для вас самое интересное:
🟥 ИИ станет одним из главных факторов трансформации медиарынка на ближайшее десятилетие. Александр Жаров считает, что отрасль уже вошла в период адаптации к искусственному интеллекту: технологии применяются в финансовой, юридической, кадровой и других сферах, а также при производстве контента и маркетинговых продуктов. В ближайшие пару-тройку лет, по его прогнозу, ИИ способен существенно ускорить и удешевить производство компьютерной графики, что особенно повлияет на стоимость исторических фильмов, фантастики и проектов о космосе.
🟥 Короткие видео становятся воронкой для привлечения зрителя к основному контенту. Медиаменеджер предлагает создавать фильмы, сериалы и шоу так, чтобы их можно было легко нарезать на короткие ролики, привлекающие аудиторию к основному продукту. При этом в самом контенте должны быть творческие «крючки», заставляющие зрителя возвращаться к нему снова и снова.
🟥 Блогеры — новые артисты, а граница между телевидением и digital постепенно стирается. Жаров видит перспективу в смешении профессионального и пользовательского контента: телевизионные звезды могут становиться блогерами на digital-платформах, а блогеры-миллионники — участниками шоу, фильмов и сериалов. Такой конвергентный контент, по его мнению, объединяет традиционные и цифровые каналы распространения и может существовать на разных экранах и в разных форматах.
🟥 К 2028–2029 годам 75% телевизионного контента будет распространяться через интернет. При этом гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» не считает, что телевидение исчезнет: по его прогнозу, оно сохранится, но перейдет в цифровую среду как основной канал распространения. Печатные СМИ, по его мнению, также сохранятся, но станут более нишевыми и будут использовать разные модели монетизации.
RUTUBE
Александр Жаров, гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга», об ИИ, RUTUBE и будущем медиа
03:16 — энергия и принципы управления
07:46 — врачебный опыт и кризисный менеджмент
13:09 — разделение работы и личной жизни
15:18 — главные изменения медиарынка
21:56 — применение искусственного интеллекта в RUTUBE
25:57 — цифровые двойники и способность…
15
6
3September 3, 2026 2K 26
