Google подтвердил то, что многие и так видели в цифрах:
Performance Max (умные кампании, которые сами ищут, где показывать рекламу) активно использует брендовые запросы для обучения и показов.Простыми словами: часть бюджета уходит не на новых клиентов, а на тех, кто и так искал тебя по названию. Кампания «учится» на лёгких кликах и потом тянет туда же ещё больше денег.
Почему это важно для кошелька: отчёты выглядят красиво, а реальный прирост продаж с non-brand может быть слабым. Ты платишь за свой же спрос.
Что сделать прямо сейчас:
1. В отчётах жёстко раздели бренд и non-brand — смотри стоимость заявки отдельно.
2. Добавь брендовые минус-слова на уровне аккаунта, если хочешь, чтобы PMax меньше ел бренд.
3. Пересмотри ставки и цели: не давай одной стратегии мешать «лёгкий» бренд и «тяжёлый» поиск новых клиентов.
