Охота на монстров: как Monster Energy ведет игру по защите интеллектуальных прав Бренд Monster Energy давно чувствует себя своим в геймдеве: коллаборация с культовой игрой Death Stranding, собственные гоночные симуляторы Monster Energy Supercross, спонсорство киберспорта.
Игровая индустрия сама открыла дверь крупному бренду и вскоре столкнулась с темной стороной соседства с Монстрами. Вслед за яркими коллаборациями последовала агрессивная стратегия защиты интеллектуальной собственности. Юристы компании годами отслеживают любое использование слова «monster» в названиях чужих продуктов. За последнее десятилетие представители фирмы подали более тысячи жалоб к разработчикам.
Я вам запрещаю
Требования Monster Energy к разработчикам в основном заключаются в запрете использовать:
слова monster, beast, unleash, monsta, monstrous, monstrosity;зеленый или белый цвет на черном фоне;любые изображения когтей, царапин или клешней.Юристы компании требуют убрать из названий слово Monster и его производные. Под запрет попадают логотипы с изображениями когтей и зеленые кислотные оттенки. Претензии получили даже такие гиганты рынка, как авторы Pokemon и Monster Hunter.
В 2020 году студия Ubisoft планировала выпустить игру Gods & Monsters. Компания Monster Energy сразу выступила против такого названия. Разработчики не стали вступать в долгие судебные разбирательства, которые могут растянуться на годы и потребовать серьезных расходов. Студия просто переименовала проект в Immortals Fenyx Rising.
Игра не по правилам
В 2023 году Monster Energy направила претензию студии Glowstick Entertainment. Поводом стала игра Dark Deception: Monsters & Mortals, созданная Винсентом Ливингсом.
Авторы игры решили публично дать отпор корпорации. После получения претензии Ливингс опубликовал подробный тред в Twitter, где рассказал о требованиях Monster Energy и ходе спора. История быстро разошлась по игровому сообществу.
Разработчик открыл сбор средств на GoFundMe, чтобы покрыть судебные расходы. Затем он устроил стрим, во время которого проходил игры со словом Monster в названии. На трансляции появлялись банки Red Bull и G-Fuel – прямых конкурентов Monster Energy.
Конфликт вышел далеко за пределы юридического сообщества. О нем написали Kotaku и TheGamer. Историю подробно разобрали популярные блогеры MoistCr1TiKaL и YongYea. Давление на Monster Energy усилилось уже не только в правовом, но и в репутационном поле.
26 августа 2023 года коллегия Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO) вынесла решение в пользу Винсента Ливингса. Студия Glowstick Entertainment сохранила право использовать название Dark Deception: Monsters & Mortals.
Агрессивная защита бренда встречается у многих гигантов рынка. Крупный бизнес стремится защищать свои нематериальные активы с максимальным запасом. Практика показывает: компании готовы тратить миллионы ради сохранения уникальности своего имени.История Monster Energy стала одним из самых обсуждаемых IP-конфликтов последних лет. Она напомнила бизнесу простую истину: защищать бренд необходимо, однако стремление установить монополию на обычное слово может встретить достойное сопротивление.
IPCodex в ВК | Дзен
