애플 제국 물려받은 존 터너스… 4조 달러 기업의 성장 시험대
애플의 새 최고경영자(CEO) 존 터너스가 팀 쿡이 구축한 거대한 사업 기반을 물려받음. 취임 당시 애플의 시가총액은 약 4.8조 달러로, 전 세계 상장기업 가운데 가장 높은 수준임. 주가는 쿡 취임 이후 약 30배 상승했으며, S&P500 상승률을 크게 웃돌았음.
터너스가 이어받은 애플의 핵심 경쟁력은 막대한 설치 기반과 수익성임. 전 세계 활성 애플 기기는 약 30억 대에 달하며, 아이폰 연간 판매량도 2억 대를 넘는 수준을 유지하고 있음. 쿡 취임 첫해 약 240억 달러였던 애플의 연간 이익은 최근 약 1,570억 달러까지 증가함. 앱스토어·아이클라우드 등 서비스 사업 확대도 수익성 개선에 크게 기여함.
그러나 현재 밸류에이션은 부담 요인임. 애플 주가는 예상 순이익의 약 30배, S&P500 대비 약 20% 높은 수준에서 거래되고 있음. 과거보다 성장률이 둔화된 상황에서 높은 프리미엄을 유지하려면 새로운 성장 동력이 필요한 구조임.
아이폰 사업 역시 성숙 단계에 진입함. 최근 연간 판매량은 약 2억6,000만 대 수준으로 정체돼 있으며, 메모리와 저장장치 등 부품 가격 상승도 마진 압박 요인으로 지목됨. 애플은 이를 대응하기 위해 9월 9일 역대 가장 얇은 아이폰과 폴더블 아이폰을 공개할 예정임.
AI 경쟁도 터너스의 핵심 과제임. 애플은 오픈AI·앤트로픽 등의 기술을 활용해 시리의 AI 기능을 대폭 강화하는 방향을 추진 중임. 동시에 서비스 사업은 앱스토어 수수료 규제와 법원 판결이라는 변수에 직면해 있음.
결국 터너스의 과제는 명확함. 쿡 시대의 막대한 현금창출력과 생태계를 유지하면서 AI와 새로운 하드웨어에서 또 하나의 성장축을 만들어야 함. 이미 세계 최대급 기업으로 성장한 애플에서 추가적인 고성장을 만들어내야 한다는 점에서 새 CEO가 넘어야 할 기준은 과거 어느 때보다 높아진 상황임.
출처: Wall Street Journal (2026년 9월 3일)
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