📊 Реклама в Азии окончательно переезжает в интернет
Аналитики Media Partners Asia посчитали рынок 14 стран АТР: в этом году он достигнет $276 млрд, а к 2031-му вырастет до $335 млрд. Весь прирост забирает онлайн-реклама — уже сейчас это $206 млрд, или три четверти всех бюджетов.
Главный двигатель роста — ритейл-медиа: $75,5 млрд в 2026-м. Это в 1,5 раза больше всей видеорекламы в вебе. Деньги перетекают из классической медийки и поиска — в 10 из 14 стран эти форматы уже не растут. Быстрее всего сегмент разгоняется в Индии (+16,4% в год).
Что ещё важно: видеореклама вырастет до $70,7 млрд к 2031-му, а CTV удвоится до $20,6 млрд. Эфирное ТВ теряет бюджеты везде (в Корее минус 10,4% за год), а наружка — единственный «аналоговый» канал в плюсе.
Вывод простой: деньги мигрируют туда, где пользователь решает о покупке. Если медиаплан завязан на классический поиск — присмотритесь к retail media и короткому видео 🚀
1September 5, 2026 10 1
